GEF y el andar desesperado de una ciudad turbulenta

Por William Cruz Bermeo. 

La banda Morat habla de amor, desamor, nostalgia, amistad, crecimiento, inseguridades y emociones complicadas con palabras simples. Como ha señalado The New York Times, sus integrantes no pretenden ser poetas profundos, sino conectar diciendo “no estás solo/a”. Sus letras resuenan con las ansiedades de una generación que vive en contextos de incertidumbre social, pero también celebran la ilusión, los viajes emocionales y los momentos cotidianos.

La colaboración de la banda con la marca Gef les hace eco precisamente a esos sentires. Estos resonaron en poco más de treinta looks aderezados con un tono nostálgico hacia la tecnología análoga: teléfonos, máquinas de escribir, porta planos y post-it. Hay en ello un zeitgeist, ese aire del tiempo que enuncia el sentir de una generación exhausta de la tecnología digital y que busca refugio en esa vida análoga de sus antepasados, pero que a la vez —y de forma ambivalente— se niega a ser como ellos, a repetir su historia y, todavía más, a someterse a las exigencias del mundo corporativo.

Es la primera vez que Morat desarrolla una colaboración con una marca de moda, mientras que para Gef es la extensión de un amplio historial de colaboraciones que vinculan moda y música, capitalizando el estilo sartorial y la estética que define a los artistas aliados en estos proyectos.

En el proceso creativo, los integrantes de Morat, explica el comunicado, “no solo aportaron ideas, sino que participaron de principio a fin en la conceptualización y el diseño de [la colección] AM:PM.” En esa conceptualización se inscriben también las piezas audiovisuales que acompañaron la puesta en escena, las cuales deconstruían el espacio, señalando el caos de la vida urbana y su agitación, acentuada por la música y por un cierre que rompía con la caminata habitual de un desfile, reemplazándola por el andar desesperado de quien se enfrenta a los ritmos de una ciudad turbulenta.

En medio de todo esto, las prendas básicas del día a día se cargan de un alto valor experimental a través del estilismo. Es un margen de experimentación que resulta interesante porque señala que, para las grandes empresas de moda, también es posible asumir riesgos creativos que finalmente las conectan con nuevas audiencias y cambios generacionales.

AM:PM termina siendo el registro de una generación que reconoce su cansancio y lo convierte en gesto: rescata lo análogo como quien rescata una manera más lenta de estar en el mundo, mientras el desfile mismo se acelera hasta el andar desesperado de la ciudad que la agota. Ahí radica el riesgo que asume Gef, uno que pocas marcas de su tamaño se permiten: dejar que las prendas básicas del día a día carguen ese peso simbólico, y confiar en que una banda que canta con palabras simples puede, también, diseñar con ellas.